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          運動食品前景被看好跑能運動獲千萬級天使融資

          2016-06-23

          【南都周刊  2016.06.14 】這兩年,體育產業的火爆吸引了眾多資本的目光,投融資大戲輪番上演,不久前,又一則消息刷爆朋友圈,一家成立不到一個月的運動食品公司獲得千萬級天使投資。

          據悉,這家叫PowerRun跑能的公司即將推出包括能量棒、能量膠、運動飲料和鹽丸等,完全針對大眾運動。與以往運動營養品只強調專業性不同,跑能聚焦于時尚運動美味,把PowerRun系列運動食品定位到了運動美食的高度。

          在此消息之前,很多跑友在個別朋友圈內看到了跑能產品諜照,紛紛議論這個高調而又神秘的的新品牌時,跑能已經悄然完成了1000萬的天使輪融資,用時不到一個月。

          1000萬天使投資,他們僅僅用了一個月?要知道在火熱的互聯網行業,要拉到1000萬+的天使輪投資也并非易事。

          一家還沒有任何產品問世的運動食品公司,為什么能在短短的一個月時間內,拿到1000萬的投資?

          是體育行業美妙的前景,讓投資人怦然心動還是超級大咖是幕后創始人?

          最近幾年大眾體育運動在中國迅速升溫,民眾參與各種體育活動的熱情極其高漲,各種戶外體育活動的參與人數與日俱增,大眾體育運動的火熱,大大帶動了運動食品產業的發展,國外運動營養品牌紛紛進軍中國。

          在這樣的背景下獲得資本青睞的跑能,背后有著怎樣的故事與神奇?經過多番尋找,記者采訪到了跑能創始人王利鋒。

          王利鋒原來是一個在品牌營銷領域摸爬攻打多年的老兵,一直以品牌策劃見長,一句”快樂人生、吉利相伴”的品牌口號就是出自王利鋒之手,已經被吉利汽車用了十幾年,他提出的品牌心學理論在圈內也擁躉者眾,被眾多品牌營銷人奉為圭臬。倆年前王利鋒加盟知名運動營養品企業康比特,正式進軍體育領域,當年推出野行家品牌,大舉進軍大眾戶外運動市場,在短短不到兩年的時間,野行家在運動圈內就家喻戶曉。

          前后故事串在一起,記者發現了戲劇性的情節,王利鋒為何突然離開風生水起的事業另立門戶,又是要上演當年伊利蒙牛當年相愛相殺的雙雄對決?還是華為任正非與李一男之間的愛恨情仇?對此問題,王利鋒低調回避,否認了這次創業是資本推動下的集體叛逃,而是遭遇了某種瓶頸而黯然離開,為了完成自己未盡的決心而選擇創業。

          王利鋒對記者說,他有創業這個想法之后,就迅速確定了品牌名——PowerRun跑能;規劃好了系列產品——訓練期間營養食品、競賽期間營養食品和賽后恢復營養食品,讓體育運動愛好者無論是訓練期間,還是比賽中和比賽后,都能有專業且美味的選擇;

          在產品層面,王利鋒為跑能制定了激進的差異化策略,義無反顧地奔向了大眾運動市場,提出了“跑能,讓運動更美味”的口號,把跑能的產品定位為運動美味,并徹底放棄了業界常規的保健品模式,所有產品都基于休閑美味零食并搭配運動營養進行改造。

          借助多年的行業資源,跑能團隊在一個多月的時間內就聯合國內多家研發機構搭建起了自己的研發體系,并且也組織了一支馬拉松跑團和騎行隊伍,對產品的實際功能和口感進行嚴格測試,目前產品已經進入中試階段。

          在渠道策略上,跑能徹底放棄了康比特一貫倚重的電商模式,而是采取了基于運動社群的類直銷模式,運動社群作為跑能的緊密合作伙伴,壟斷性承接跑能的整體營銷職能,享受跑能業務壟斷性經營,通過緊密的合作關系形成一個穩固而龐大的跑能事業網絡,這種模式最大的優勢是為國內的運動俱樂部提供了長期而穩定的盈利模式,跑能的目標就是將全國各運動項目的社群組織全部聯合起來,形成一個覆蓋全國各地的基于社交的密集網絡。

          到此,我們基本完全了解了王利鋒和跑能的戰略意圖,如此宏大的商業宏圖,難怪獲得資本的青睞,不知是否可以在資本的推動下,沐浴著中國體育產業的春風,孕育出新一代的行業巨頭,我們翹首以待。

           

          不過源自本土的美味運動食品,倒是造福了口味苛刻的中國人,我們不用需要再吃難以下咽的進口運動營養品了,這起碼是一種幸福。


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